2013

張國榮揚威廣告界的兩件大事

2013-04-01

文：徐緣

今天是一代巨星張國榮的逝世10周年。就著他在歌唱及電影的輝煌成就，相信已有不少紀念特稿作詳細報導，所以我嘗試用一個較為另類的角度著筆，記下哥哥在廣告界的威水史，以此向這位超級偶像致敬。

提起張國榮，不會有很多人聯想到廣告，但他確實有兩件事，可以說是揚威整個亞洲廣告界。

第一件，跟百事可樂有關。

百事可樂為了與市場滲透率比自己強的可口可樂競爭，一路以來都集中針對年青人市場，希望先改變這班未來主人翁對百事的喜好，再讓這股風潮慢慢向更大的群體擴散。自1963年開始，它們一直打著「Pepsi Generation」這個廣告主題，將百事定位為新一代的飲品，藉推廣「老餅飲可樂，潮人飲百事」這訊息，來跟可口可樂作區隔。因此，它們的廣告，永遠都會起用不同年代最新潮的超級巨星作為代言人。

今時今日，問年青一輩誰是百事代言人，他們可能會答你郭富城、古天樂、周杰倫、陳冠希、蔡依林、黃曉明或羅志祥等，這些明星都是重量級人馬，但要數最有份量的，必然是1988年的首位代言人——張國榮。

這次代言的獨特之處，在於哥哥是百事在整個亞洲區所選的第一位百事巨星代言人，而同期在美國那邊的百事代言人，是Michael Jackson。可見當時在廣告價值上，張國榮跟MJ是處於同一個水準。

第二件，跟一個韓國朱古力品牌有關。

1989年，韓國朱古力製造商東洋制果準備推出一款名為To You的朱古力，為了挑戰市場一哥Ghana朱古力的領導地位，它們希望主打少女市場，以感性賣點推廣這個新產品。

當時張國榮憑著《英雄本色》和《倩女幽魂》等電影及其歌曲在韓國知名度甚高，在當地少女群體心目中有極大的影響力，故此吸引到東洋制果邀請為新產品開拍廣告，造就韓國廣告界一個破天荒的嘗試，第一次起用本土以外的亞洲藝人作為廣告代言人。

整個廣告創意是以4個連貫性的故事組成，講述張國榮飾演的一個浪漫男子，看到女友在To You朱古力上留下的一個分手字條後，在雨夜的漢城中尋覓女友的蹤影。廣告歌是由哥哥名曲《寂寞夜晚》改編而成，並由他親自填上英文歌詞，以朱古力品牌的名字To You作為歌名。

由於廣告分為4段在不同時間先後播出，在首兩段推出之後，引來很多觀眾寫信到電視台、廣告公司及東洋制果，追問故事的結局；更有人要求廣告公司公佈廣告的播放時間，方便她們錄影收藏。

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